严峻的市场市场形势让我们思考:
1)通过降价促销来带订单数的增长,但是这样的活动吸引来的真是你的目标用户吗?
2)现在很多电商运营团队缺少精细化运营和数据驱动的经验和意识,依靠价格战这种野蛮生长的方式,一旦团队面临增长困境,又该如何应对?
|电商行业需要关注的五大关键指标
在众多的互联网细分行业中,电商行业起步早,发展时间长,行业特征显著:
1)商品品类及 SKU 多,用户覆盖面广,运营难度大;
2)总体上客单价低(除旅游、奢侈品等外),强调留存与复购;
3)电商产品设计相对成熟,优化运营是重中之重;
4)电商行业竞争白热化,精细化运营是冲出重围的必备技能。
要想实现精细化运营,数据是可少的一个环节。电商网站要提高运营效率,至少需要五大关键指标:活跃用户量、转化率、留存、复购和 GMV 。
1)活跃用户量是一个基本的指标,有 DAU(日活跃用户)、WAU(周活跃用户)和 MAU(月活跃用户)三个层次;
2)转化是一个非常重要的指标,电商运营需要关注主路径、次路径甚至精细到每一个品类 / SKU 的转化率;
3)留存要从不同的时间周期上研究,包括次日留存率、3 日、7 日、30 日留存;
4)复购则要从 3 个角度去看,复购用户量、复购率和复购金额比;
5)GMV 是**重要的指标,我们的运营**终是围绕这个来进行的。GMV = UV *转化率*客单价。