抖音广告推广_新媒体广告推广

抖音颠覆了短视频行业格局，抖音不仅仅火遍国内，更是在全球火爆布局。在国内抖音是具增长潜力的

短视频应用，抖音霸居APP Store分类榜**，并且在2017年Q3移动互联网报告中短视频应用中，仅火山和

抖音进入增长**0排名，抖音的9月APP环比增长151.5%。
现在，其在全球范围内累积获取 2.4 亿注册用户，平台每天生产超过 1500 万部 UGC 内容）。
抖音这个平台可以用10个字来概括：年轻、魔性、新潮、技术、社交。抖音是以音乐为切入点，搭配舞

蹈、跑酷、表演等内容的创意表达方式，为用户创造丰富多用的玩法，可以让用户轻松快速的创作独特

有张力的短视频，并在抖音社区与众多用户互动。
二、抖音广告资源及售卖方式
抖音的广告位只有两个：开屏广告以及信息流广告。
1、开屏广告
开屏广告是具有震撼的视觉宝光，并且开屏广告是一个强势入口，能够展现潮流视野，开屏广告是抖音

短视频开机入口，抖音潮人全量触达，并且开屏广告是一个全屏广告，无论是动态还是静态的全屏展示

都能给人超强的视觉冲击。
开屏广告的售卖方式为CPT（广告主可以选择在全天24小时内任一时间段投放广告，用户只要在这段时间

内打开抖音APP，即可看到广告。在这一时间内无论广告展示多少次都不会收取广告费用） 。
2、信息流广告
信息流广告可以将用户的观看体验升级，在这里，抖音的信息流广告不仅仅是创意平移，而是创意定制

。抖音的信息流广告更原生、更前置、并且还具有高互动的特点。
更原生
全屏视频信息流是在第4位出现，能够让抖音范儿创意展示。
更前置
转化按钮在用户的视觉入口展示，便捷跳转减少流失。
高互动
可点赞、转发、评论（二期上线）丰富评论提升用户好感度。
信息流广告的购买方式为CPM（按千次展现计费，用户只要看到广告，就算作一次展现，广告在24小时内

，出现多次也只收取一次的费用）。

信息流广告是混排于好友动态、资讯媒体和视听媒体内容流中的广告，它的形式有图片、图文、视频等

。如果你不留意在它们周围出现的“推广”、“广告”等字样，可能你都不会发现这是一条广告。
短视频行业的信息流广告
提到短视频app，**当其冲的就是抖音，作为时下作为热门的音乐短视频APP，截止今年7月初，全球月活

用户超过15亿，日活用户超3.2亿，用户数量持续增长，用户使用时长也逐渐增加，正在抢占更多的用户

时间。
目前抖音官方已经开放的推广方式有开屏广告和信息流广告两种形式，企业可以自行按需选择。根据艾

瑞指数的数据，抖音用户60%以上是90后用户，70%以上的用户来自一二线城市，男女比例基本持平，抖

音广告适合以中年轻群体为目标用户的企业投放。