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详细介绍
一、智能推广

效果比较好,流量更加容易获取,智能推广会系统自动给你抓取你的人群和出价,所以在不太了解超级推荐或者对效果不知道怎么把控的时候可以尝试使用智能推广。但是智能会有一个缺陷,点击单价会稍高。
新品获客:日常的流量获取
爆款拉新:拉取从没有跟店铺建立过任何联系的新客
自定义就是跟直通车类似的标准推广计划了
一般在设置营销场景的时候,一般性的宝贝建议选择日常销货场景进行营销,如果店铺的产品点击率好,转化率好,流量获取比较容易的这样的产品可以选择拓展新客,根据自己的需求要选择场景。
高级设置
可以设置模板,也可以自己进行设置,跟直通车类似。
还有一点就是出价了,有自动出价和手动出价两种,自动出价后面的推广计划中是没有办法进行修改的,手动可以进行修改,自动出价是系统给到的出价,根据我们拿数据的多少进行调控,手动的话是自己进行设置,那也有可能手动出价太低拿不到流量的情况,大家不太熟悉的时候可以先使用自动,自己是否能够承受再开始使用手动。
二、标准推广计划
1、选择商品
2、选择人群
智能定向,是系统根据我们店铺的人群自动给我们选择的人群包,这个系统会实时根据我们的访客标签,宝贝标题,属性等去自动匹配对我们产品感兴趣的人群。只要自己的店铺人群不是非常的乱,店铺宝贝跨度不是非常广的情况下,建议大家可以开启智能定向,可有效提升的我们的点击率。
拉新定向里面的店铺,宝贝这个主要去拉去竞品和竞争店铺的流量(这里要注意的是当我们产品没有竞争力的时候不建议开启这个人群)。这里要注意的是关键词(近30天搜索过含该关键词或浏览过含该关键词宝贝的人群),这里跟我们的直通车定向里面的购物意图非常类似,这个定向可以优化我们的人群,相对比较精准,都可以尝试去使用。
重定向主要是对我们店铺产品过行为的人群(包括搜索,流量,点击,收藏,加购,成交人群)和对我们宝贝感兴趣的人群。这个定向对属于收割标签,我们可以通过其他定向低价去为我们产品拉新,加购,通过这个定向去收割成交。
达摩盘平台精选是系统选取一些跟我们类目相关联的人群,大家可以去测试一下。达摩盘需要小伙伴开通达摩盘,自己去圈定特定的人群去投放。
这几类的人群,我们也有一个圈选的优先级,智能定向重定向拉新定向达摩盘平台精选达摩盘。追求投产比的,优先做智能定向和重定向,想要拿更多流量的把拉新定向也做了,投产比还OK的情况下可以利用达摩盘放大自己的流量(圈行业的流量和跨类目的流量等等),得到更好的效果。
3、人群出价
促进成交和促进进店,一般正常的情况下都是选择的促进成交,一般在大促活动的情况下选择促进进店。或者是你可以开一个促进成交一个促进进店,这种流量一个是提升转化率的一个促进点击率的。
建议出价:根据宝贝的权重,宝贝的综合还有市场来综合给你出价的
市场出价:根据市场来的,一般是根据市场的大环境来出价
自定义:引流的时候用
资源位的溢价,逐步增加,建议一次出价不要太猛,拿不到就加价,效果不好就降价。
三、超级推荐目的
1、销量,提升店铺的销量,提升店铺的销量权重。
以销量导向的,智能投放自动出价拿的**快,多种定向人群并用增加销量,这个点击单价可能就稍稍有点高了,但是不要太去管点击单价和投产比,只要不是太过分的都OK。
2、低价引流,流量池非常的大,多出了达摩盘这类的流量圈选人群,这里的流量会比较多,价格便宜。
以低价引流为目的的,就要多推商品打开流量入口,多种定向增加人群覆盖,多资源位广撒流量。
3、流量收割,收藏加购没有成交的这部分人群,可以再次进行收割。
这个主要是针对转化周期长的,或者是长时间转化不了的,主要是做标准推广,主要的人群就投放在店铺重定向人群。
4、拉新,直接做产品推广拉新型定向,图文以及直播推广的效果非常好。拉新的成本比较低,大家可以去试试。
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